提效降本 結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到80%

中新網(wǎng)浙江新聞7月22日電?。ú苈逗疲?月22日，以“升級(jí)·共創(chuàng)生機(jī)”為主題的2020金犀獎(jiǎng)全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會(huì)展中心開幕。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)婚垂直領(lǐng)域最具影響力的服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)，集結(jié)金夫人、唯一視覺等4000多位結(jié)婚商家代表，共同探討結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的本質(zhì)。同時(shí)，《2020結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱：報(bào)告）也在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。

峰會(huì)開幕式 王剛 攝

《2020結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》 曹露浩 攝

報(bào)告指出，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對(duì)商家、企業(yè)、行業(yè)以及宏觀經(jīng)濟(jì)都有著極其重要的意義。數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)深度融合，驅(qū)動(dòng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)大時(shí)代。數(shù)字技術(shù)在結(jié)婚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字結(jié)婚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。從宏觀角度看，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速轉(zhuǎn)換新引擎。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 王剛 攝

數(shù)字平臺(tái)成結(jié)婚產(chǎn)業(yè)突破口

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，婚禮紀(jì)創(chuàng)始人兼CEO俞哲在演講中稱：“數(shù)字生活已不再是人類的‘高階需求’，而是‘基本需求’。疫情不但沒有改變時(shí)代發(fā)展的方向，反而加速了數(shù)字化的變革”?；诨槎Y紀(jì)“平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析庫+精準(zhǔn)供需的智能產(chǎn)品”的優(yōu)勢(shì)，未來三年，會(huì)通過標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、數(shù)字化賦能戰(zhàn)略，幫助10萬結(jié)婚品牌商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，真正完成從意識(shí)到效果的全面升級(jí)。

婚禮紀(jì)創(chuàng)始人兼CEO俞哲演講 王剛 攝

受疫情影響，消費(fèi)者長期“宅”在家，通過線上渠道進(jìn)行消費(fèi)，許多結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商家的線下獲客渠道被阻隔。因此，大量的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商家進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)建線上“云小店”。在疫情催化下，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化迎來新的“拐點(diǎn)”，布局在線下單、直播賣貨、數(shù)字化管理、數(shù)字化營銷等。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后、清華大學(xué)文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長李季表示，結(jié)婚消費(fèi)是一個(gè)三萬億的市場(chǎng)，云備婚為消費(fèi)者提供了很大的選擇空間，也意味著傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)正在向數(shù)字化商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，形成了消費(fèi)量與日俱增的新型購物場(chǎng)景。

報(bào)告指出，數(shù)字平臺(tái)能有效優(yōu)化資源配置效率，通過智慧產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)、AI及平臺(tái)管理等推動(dòng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不夠、數(shù)字化改造成本高、數(shù)字化人才儲(chǔ)備不足、數(shù)字化經(jīng)營戰(zhàn)略不清等問題，最終達(dá)到提效降本的根本目的。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化可助力傳統(tǒng)結(jié)婚商家蝶變，促進(jìn)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)降本增效，助推結(jié)婚產(chǎn)業(yè)價(jià)值重塑，催生結(jié)婚新業(yè)態(tài)新模式。

婚禮紀(jì)副總裁丁國益提出將推動(dòng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品規(guī)范化、商家品牌化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、人員職業(yè)化方面，幫助整個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)規(guī)范市場(chǎng)，幫助商家提升競爭力，創(chuàng)造良序高效的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，讓用戶、消費(fèi)者獲得更好的服務(wù)。

據(jù)了解，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，疫情加速結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程。自2015年起，中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)服務(wù)行業(yè)整體保持高速發(fā)展，至2019年已近萬億級(jí)規(guī)模，對(duì)比五年前翻了5倍，預(yù)計(jì)2020年增速將高達(dá)47%。今年年初，疫情蔓延全國，結(jié)婚商家遭受巨大沖擊，但此次疫情也加速了結(jié)婚商家對(duì)數(shù)字化升級(jí)的需求。

基于傳統(tǒng)經(jīng)營模式的結(jié)婚商家，缺乏線上、線下一體化經(jīng)營能力，其數(shù)字化升級(jí)的第一步通常是“觸網(wǎng)”，即接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行獲客導(dǎo)流；在具備初步拓展獲客能力之后，結(jié)婚商家面臨著更為復(fù)雜的經(jīng)營管理以及更劇烈的同行競爭，因此轉(zhuǎn)型數(shù)字化門店、全面提升經(jīng)營能力才是結(jié)婚商家立足行業(yè)的必經(jīng)之路。

報(bào)告顯示，從地域上來看，沿海地區(qū)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)普遍數(shù)字化發(fā)展比重較高。全國數(shù)字化結(jié)婚商家占比前三強(qiáng)分別為長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)及京津冀地區(qū)。其中，浙江、廣東、上海成為全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化Top3省份。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化按下“快進(jìn)鍵”

報(bào)告顯示，中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴酒店四大行業(yè)龍頭帶動(dòng)下，使76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互鏈接，已經(jīng)形成以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)婚禮紀(jì)大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)第一季度用戶訪問預(yù)約量同比新增5倍，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)四大細(xì)分領(lǐng)域線上旗艦店同比新增翻升。結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到80%。

據(jù)悉，發(fā)展結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的根本任務(wù)是“從數(shù)據(jù)中來，到實(shí)體中去”。數(shù)字化可以打通線上與線下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程將產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的結(jié)果反哺到實(shí)體場(chǎng)景中，打通結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的內(nèi)外部鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更大的行業(yè)價(jià)值。

李季表示，智能信息技術(shù)應(yīng)用提供的信息服務(wù)成為一條幫助更多人的抗疫戰(zhàn)線，凸顯數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的力量和社會(huì)價(jià)值，折射出數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施重要作用。

“作為結(jié)婚企業(yè)，打造個(gè)性化服務(wù)助力新人婚姻圓滿，助力新人家庭幸福，助力新人成長是結(jié)婚企業(yè)的愿景。”金夫人集團(tuán)董事長周生俊談到，在婚嫁行業(yè)，真正的以客戶為中心，千方百計(jì)、想法設(shè)法的去考慮顧客利益，回到顧客價(jià)值創(chuàng)造，達(dá)成心與心的連接，才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

數(shù)字化技術(shù)的更新迭代，孕育出人工智能、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等新型數(shù)字科技模式，徹底改變了人們的結(jié)婚方式。數(shù)字化科技的廣泛滲透，催生出了結(jié)婚產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)、結(jié)婚平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)化已成為新趨勢(shì)，以AI為代表核的核心技術(shù)創(chuàng)新，形成了結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新基建。（完）