婚禮紀創(chuàng)始人俞哲：開啟萬物互聯下的“新結婚時代”

婚禮紀俞哲在大會現場發(fā)言 王剛攝

中新網7月22日電 “在萬物互聯的數字化時代下，婚禮紀希望在行業(yè)、消費者甚至全社會，用數字化和技術能力，構建起一個更好的結婚服務世界。”

22日舉行的2020金犀獎全球結婚產業(yè)潮流峰會上，婚禮紀創(chuàng)始人俞哲如是描繪著他的未來構想。

在俞哲的商業(yè)哲學中，“滿足結婚一切所需”是其企業(yè)的使命與職責所在。無論用戶、商家，亦或整個行業(yè)，通過數字化技術與手段賦能，皆可得到煥然一新的體驗與升級。譬如在他的憧憬與藍圖中，未來三年婚禮紀會通過標準化、體系化的數字賦能戰(zhàn)略，幫助10萬結婚品牌商家實現數字化轉型，真正完成從意識到效果的全面升級。

借力數字化東風，串聯起一個“結婚新世界”——倘若俞哲與婚禮紀的“夢想”照進現實，或將為一個行業(yè)賦予鮮活的新生力。

初心：讓新人獲得更好結婚體驗

婚禮紀俞哲在大會現場進行演講  王剛攝

“創(chuàng)辦婚禮紀的初衷，是怎么幫助新人辦好婚禮?！?/p>

2013年，婚禮紀于浙江杭州成立。俞哲提到，每年中國有1000多萬的新人結婚，平均下來有約1.5萬億的市場，且彼時行業(yè)內還未出現頭部企業(yè)，也無太多行政壁壘。

正是同一年，婚禮紀開始嘗試構建商家面向用戶的展示平臺。

俞哲提到，女性消費者對美的追求會更關注，對于辦好婚禮也會有強烈的憧憬。如婚紗，包括婚禮會場的布置，都會有想象的畫面，想象的畫面在實際溝通過程中往往會比較困難。“如果能在前期就收集好資料，新人與商家交流起來或方便許多?！?/p>

對此婚禮紀創(chuàng)新將商家、看攻略、挑婚品等一系列挑選購買環(huán)節(jié)全部打通，通過平臺形成“一站式服務”。

“當時，我們的想法是讓商家在平臺上展示用視頻、照片等形式，比較好的呈現成功案例，使消費者在選擇環(huán)節(jié)能夠得到全面的信息。”俞哲說，“就像我們的廣告中常提到的，結婚就上婚禮紀，來婚禮紀是可以把新人所需要的事情幫助到位的。”

完善平臺期間，俞哲對產品的用戶體驗格外關注。

“用戶體驗對于我們來說就是生命線。目前婚禮紀超過40%的用戶都是自然流量獲取的，主要還是因為口碑建立起來了?！庇嵴芘e例，有位男士在結婚時提了一個需求，問能否做一個類似于幫助用戶制作開場視頻的功能。經過商討，企業(yè)認為這是有價值的，僅一個月后相關產品就誕生了。

“所以在2013到2015這三年，婚禮紀用心打磨用戶產品，讓結婚新人能真正獲得更好的使用體驗，滿足消費者需求，為用戶創(chuàng)造價值，從而贏得了用戶的口碑，這是婚禮紀得以生存和發(fā)展的基礎?！庇嵴苷f。

幫助商家：數字化轉型迎來新機

婚禮紀俞哲在現場進行演講 王剛攝

俞哲總結，從2016到2017年，婚禮紀在商業(yè)服務體系方面進行了全力投入?！耙驗槲覀円屓珖鹘Y婚類目的商家，都能在婚禮紀平臺上享受到精準用戶的價值，這讓婚禮紀不僅能夠服務新人，也能夠成就商家。”

成就商家，如何憑借平臺一己之力完成？

“創(chuàng)業(yè)初期，互聯網在婚禮行業(yè)的滲透率非常低，我們跑去和商家介紹互聯網，商家會認為沒必要。但隨著發(fā)展，婚禮紀逐步讓商家們明白了互聯網的價值?！庇嵴苷f。

在他看來，這也是一種“實踐出真知”的生動體現?！敖榻B多了，總會有商家愿意去嘗試，嘗試之后，商家會發(fā)現真的有客戶從網絡渠道了解自己。一定階段后，商家也會在同行、朋友間做一些交流。慢慢的越來越多商家愿意主動來注冊我們平臺，婚禮紀的口碑在行業(yè)里逐漸建立起來?！?/p>

“與此同時，疫情期間，商家會更明顯感受到互聯網的價值?！庇嵴苷f，疫情過后商家線上化的意愿比往年更為強烈。由于線下渠道的中斷，商家如果要生存下去，必須依托互聯網去做更好的營銷推廣。

對此疫情期間婚禮紀免費給商家提供線上視頻談單產品，商家在線上就可向新人展示方案。

“站在一個行業(yè)促進者的角度，我們應該幫助商家把服務做得更好?！庇嵴苷f，“從婚禮紀第一天開始，就秉承著幫助結婚行業(yè)從業(yè)者專注品質，讓消費者評判作品的好壞的理念。在婚禮紀平臺，也已經開始構建消費體系，把商家技能標簽化，這樣對于消費者做選擇也會更明確?！?/p>

啟發(fā)行業(yè)：洞察需求實現智慧升級

截至2020年5月，婚禮紀平臺注冊用戶累計超越7000萬，入駐品牌和商家超過20萬，覆蓋全國 400多個城市和地區(qū)。

“2018年開始至今，我們更加關注和思考婚禮紀能為結婚產業(yè)的發(fā)展帶來更多的促進作用。圍繞這個目標，我們不僅要做各種嘗試和突破，也要把行動落實落地?！庇嵴苷f。

而金犀獎，就是行動之一。峰會，又是金犀獎的重要一環(huán)。

婚禮紀于2018年開始舉辦WMTC“金犀獎”全球結婚產業(yè)潮流峰會，邀請全球結婚領域具有影響力的國際大咖、行業(yè)領袖、業(yè)界專家共同探討結婚產業(yè)的智慧升級，洞察結婚行業(yè)數字發(fā)展趨勢，分享結婚產業(yè)創(chuàng)新產品和成果。

俞哲說，選擇堅持舉辦金犀獎的原因，就是想要提供一個平臺，讓更多的行業(yè)參與者可以有交流的機會。

“決定舉辦之前，我們也對商家做過調查，發(fā)現越是特殊時期，商家們會越需要獲得同行的支持和認可?！庇嵴苷f，“既然婚禮紀已是行業(yè)內的頭部企業(yè)，就有責任去把舞臺搭起來。金犀獎已經不僅僅是婚禮紀的金犀獎，更應該是整個結婚行業(yè)的金犀獎。”

通過今年的金犀獎，俞哲希望啟發(fā)行業(yè)更多思考數字化時代的結婚產業(yè)未來。如婚禮紀通過人工智能的應用，依托云計算并行計算能力，讓一些相關業(yè)務實現“無人化”的智能生產，幫助商家降低人工成本、提高工作效率、提升產品服務品質。

不僅如此，未來婚禮紀還會推動結婚產業(yè)標準化升級，在產業(yè)數字化、產品規(guī)范化、商家品牌化、服務標準化等方面，幫助整個結婚產業(yè)規(guī)范市場，幫助商家提升競爭力，創(chuàng)造良序高效的行業(yè)市場環(huán)境，讓用戶消費者獲得更好的服務。

“不論時代如何變化，服務好商家、消費者、社會，是婚禮紀不懈追求創(chuàng)造的源動力。”俞哲說，“真正創(chuàng)造服務價值，婚禮紀才會走得更好，更遠?！?張煜歡 胡丁于)